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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容品牌写真作者：穆峰日期：2007-1-5 字体：[大] [中] [小]

    品牌是“偷不去，带不走，学不了，拿不来”的宝贝。在科特勒的《营销管理》第一版中，有关品牌的内容少到只有几行，到第十三版推出的时候，品牌的内容已达三章之多。可见品牌的作用日益重要。以下是关于品牌的精彩写真，还请诸位看官慢慢玩味。
    品牌是消费者与产品有关的全部体验。
    品牌是消费者选择商品的依据，消费者曾在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。
    品牌就是承诺，品牌就是契约，品牌就是保证。放心就是品牌带给

消费者最大的利益。
    一场陌生的电影要不要看，导演、演员就是判断的依据。如《满城尽带黄金甲》要不要看，张艺谋就是判断的依据，这就是品牌。
    品牌是消费者心智中一种价值体系的外化。强势品牌之所以强势，其实就是消费者的认知度和归属感强势。这种认知度和归属感的来源，并不完全来自于产品本身，而是来源于顾客为品牌付出的情感价值。
    企业对消费者没有太大的意义，因为他们没有机会接触企业，他们以其对产品有关的全部体验——品牌为依据来判断产品的价值。
    品牌就好像爱情一样，一头系产品，一头连系消费者。成功的品牌就是企业主和消费者彼此关爱、持续不断付出情感的结晶，珍贵而美好。在这场品牌感情中看起来，企业主始终处在一个主动的地位，但品牌的诞生却总是由消费者孕育的。
    品牌的价值更多的表现在对目标顾客的价值观的认同。
    一个品牌之所以有别于其他品牌，在其背后独特的文化与个性，品牌的创立需要从企业的人格塑造开始，一切的理念由此延伸。
    时尚品牌以其独特的品牌内涵成为时尚生活方式的代名词。品牌价值而不是产品价值成为消费者的负费依据。
    同质化就是缺乏差异性，其根本在于缺乏创新，而创新不足又更凸出了品牌的重要。品牌就是避免企业陷入营销同质化的最后一道防火墙。
    当产品之间的差异性趋于同质化时，品牌将取代产品本身的使用功能，而提供消费者购买的理由与保证。
    越是无知的人越重视品牌，由于“信息不对称”，买的人太傻不如卖的人精明，只能用品牌进行平衡；越是富有的人越重视品牌，因为富人一般会比较忙，为了节约时间，他把信息搜集的任务交给生产商家完成，并宁愿出高价。
    品牌有三境：第一境，牌在眼中；第二境，牌在手中；第三境，牌在心中。牌在眼中，解决的是“知”的问题，广告也好，陈列也好，游说也好，进入消费者的视野是品牌的第一功夫；牌在手中，解决的是“行”的问题，卖也好，赠也好，尝也好，进入消费者的生活是品牌的第二功夫；牌在心中，解决的是“信”的问题，履诺也好，认证也好，公益也好，进入消费者的信念是品牌的第三功夫。

穆峰：营销策划人,中国策划协会会员, 光茂朝志营销策划工作室、成都高校资源整合工作室经理、策划总监,被国际十大培训师、中国CS经营教父、首嘉商务咨询有限公司董事长严世华教授称为“中国最年轻的痴狂营销策划人”、“用营销解析大学教育及大学生态的第一人”，被同仁风趣地称为“阴阳策划穆先生”（从小就是少白头，现在成了个人品牌标志）,先后策划过：团结大学城数码文化节,顺峰JOE杯营销设计助学大赛,团结大学城风筝文化节,娇子X女士香烟世界杯期间的成都品牌推广活动，08骄子成都茶艺文化节系列活动,首嘉第二休闲会客厅夏日送清凉的促销活动，首届全国环保形象大使选拔赛（由国家环保局主办）等。联系方式：13518152944电邮：zhengheyuyingxiao @163.com 通信地址：四川师范大学成都学院42号信箱。欢迎志同道合的朋友常交流、常联系。谢谢！